La matrice de Mc Kinsey : la matrice attraits/atouts :
Cette matrice est basée sur deux facteurs d’analyse qui sont :
• pour l’environnement: les attraits que possède chaque marché, à l’intérieur duquel lutte pour survivre chaque segment stratégique de l’Entreprise ;
• pour l’Entreprise :la position qu’elle occupe, grâce à ses atouts, face à ses concurrents.
Plan :
La matrice de Mc Kinsey : la matrice attraits/atouts
Construction de la matrice :
Choix des critères :
Les recommandations de MCKINSEY
Mouvements à l’intérieur de la matrice
Limites et intérêts