A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc.
Cette deuxième édition intègre les spécificités des médias électroniques. Entièrement mise à jour elle présente de nouvelles données chiffrées et de nouveaux exemples.
1-Biographie de l’auteur
2- Nature et enjeu du propos
3- Sommaire
4- Avant-propos
5- Publicité et marketing
6- La stratégie de création publicitaire
7- La stratégie de diffusion publicitaire
8- Le contrôle de la publicité