INTRODUCTION
L’histoire de Levi’s est la preuve qu’une marque du siècle dernier
peut résister à l’épreuve du temps.
Longtemps emblème de la contre-culture, il se métamorphose
au gré des générations et des modes, et se répand dans le monde
entier.
Après avoir traversé une période de crise importante,
l’entreprise a su, grâce à des choix stratégiques et marketing
pertinents, redresser la situation pour revenir sur le devant de la
scène.
Plan :
I. Histoire du Jeans
a. Création du Jean
b. Évolution du Jean
II.Déclin du mythe américain
a. Une concurrence féroce
III.La stratégie de relance des ventes de Levi’s.
a. Les tendances vestimentaires actuelles
b. Une nouvelle politique commerciale