Exposé de marketing, niveau BAc+3, sur la politique marketing chez Haribo, selon les 4 variables du marketing mix.
Intro:
Hans Riegel naît en 1983 en Allemagne. En 1920, il créa sa propre entreprise qu'il appela HARIBO. Sa femme devient la première employée de son entreprise.
La percée s'amorça en 1922 après l'invention du bonbon en gomme gélifiée. Le Chiffre d'affaires ne cesse de s'accroître et les premiers ouvriers sont embauchés.
On ajoute à la gamme de produits quelques nouveautés en gamme gélifiée, puis en réglisse dès 1925.
En 1930, HARIBO emploi déjà 160 personnes. L'entreprise renforce son image auprès des enfants avec le slogan « HARIBO rend les enfants heureux ».
En 1939, le nombre de salariés passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit l'activité de la [...]
Plan: