En France le marché de l’emballage représente un chiffre d’affaires de près de 20 milliards d’euros. Etant donné que la majorité des achats sont effectués dans les grandes et moyennes surfaces, le packaging est devenu un support de communication déterminant dans le choix des consommateurs. La première partie s’attachera à s’intéresser à l’intérêt de l’ouvrage, puis nous verrons quels sont les principales caractéristiques d’un packaging et en quoi il intervient dans l’acte d’achat du consommateur. Enfin la dernière partie listera les apports et les limites de l’ouvrage.
Plan :
INTRODUCTION
I. L’intérêt de l’ouvrage
II. Les caractéristiques et implication dans l’acte d’achat
1) Les principales caractéristiques d’un packaging
2) Le packaging : un élément déterminant dans l’acte d’achat
3) Les réussites d’un bon packaging
III. Apports et critiques de l’ouvrage
1) Les apports
2) Les limites
CONCLUSION