Cours de marketng, niveau BAc+4, sur le marketing des marques de distributeurs
Extrait:
La MDD se situe à mi chemin entre le marketing de la marque d'enseigne et le marketing de la marque produit. Elle est à la fois au service du marketing de l'enseigne en traduisant en actes ses prises de position et ses axes de différenciation mais elle est aussi et surtout au service du client lors de l'acte d'achat et de l'utilisation du produit ou du service. Elle a donc la difficile mission de valoriser à la fois l'enseigne et le client. [....]
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