La grande distribution fait partie du paysage des consommateurs depuis de nombreuses années. Pour l\'entreprise productrice de biens destinés aux ménages, elle est un choix de distribution séduisant, voire incontournable, mais parfois risqué. Les caractéristiques de ce secteur donnent souvent l\'impression d\'évoluer dans un monde à part, dont les rayons des grandes surfaces seraient la vitrine. Dans ce monde ultra-professionnel, les techniques de mercatique de masse sont perfectionnées et efficaces. Essayons d\'en comprendre le fonctionnement. (...)
Plan :
1. Qu\'entend-on par grande distribution ?
2. Un producteur a-t-il intérêt à vendre à la grande distribution ?
3. Comment vendre à la grande distribution ?
4. D\'où vient la puissance de ces entreprises ?
5. À quelles lois sont-elles soumises ?
6. Que trouve-t-on dans un hypermarché ?
À retenir