La publicité est une forme de communication par les médias qui envoie un message édifié à une cible afin d’obtenir une réaction chez cette cible.
La publicité de marque : publicité pour un produit déterminé d’une marque ou d’une association de marques (le cobranding).
Exemples : publicité pour le lancement de la 206 Peugeot, publicité commune Coca Cola et Bacardi.
La publicité institutionnelle : publicité faite pour valoriser l’ensemble de l’action et des produits d’une entreprise.
Exemple : publicité pour la valorisation du groupe Rhone Poulenc.
La publicité collective : publicité pour mettre en valeur un produit générique ; elle est financée par un groupe d’entreprises.
Exemples : publicité pour les bienfaits des produits laitiers, publicité pour inciter à acheter régulièrement la presse magazine.
La publicité d’intérêt général : publicité pour faire prendre conscience d’un problème de société.
Exemples : publicité pour la prévention routière, campagne sur les bienfaits des 35 H.
Contenu de ce document de Commerce > Communication
Plan :
1. Définition
2. Les formes de publicité
3. La réglementation publicitaire
4. Les partenaires
5. Le déroulement d’une campagne publicitaire
6. Le choix des médias
8. Le contenu du message publicitaire