Cette internationalisation croissante du champ d\'activité des entreprises et à l\'origine du développement à revêtue plusieurs aspects. en premier lieu les entreprises ont dû créer des structures internationales pour leur activités de marketing(direction internationale, services d\'exportation… etc.) en deuxième lieu, elles ont été amenés à mener leurs études de marché au niveau international e non seulement au niveau d\'un pays. En troisième lieu, diverse formules d\'implantation ont été développées pour la conquête des marchés étrangers: création de filiales. Achat d\'entreprises locales ou association avec elles, cession de franchises, sous traitance, accords avec des importateurs locaux etc.
Plan :
1-L\'influence de l\'environnement culturel
2-Définition d\'une stratégie de communication internationale
3-La mise en oeuvre de la stratégie de communication internationale
4-La réaslisation d\'une pub par les média