La force sémantique d’une image tient à l’utilisation de références culturelles évocatrices.
La publicité est née de la lithographie, de l’affiche, des médias, son histoire est liée à celle de l’art à qui elle a toujours fait appel de ça et de là sous différentes formes, et sur qui elle porte un regard critique tour à tour naïf, irrévérencieux, drôle, effronté, pertinent.