La vieille cafetière à filtre a fait son temps. Tous les foyers ou presque sont équipés. Pour les industriels de l\'électroménager, ce n\'est plus qu\'un marché de renouvellement ;Innover reste donc le meilleur moyen de créer une demande et de développer un nouveau marché.
Plan :
Introduction
Notre étude de cas
Philips
Douwe Egberts
Le déclique
Menace et opportunité
Pourquoi DE et PHILIPS
La naissance de Senseo
La cafetière Senseo
Le combat capsule/dosette
L’apparition de nouveaux concurrents
Analyse de la situation stratégique
conclusion