Les produits de luxe

Le luxe est un domaine vaste, que chacun définit à sa façon. Dans le sens usuel, il signifie le raffinement dans les manières de vivre, il s’entretient et s’acquiert par de grandes dépenses pour de belles matières, un savoir‐faire et des prix prestigieux. Sous l’appellation du « luxe », on entend des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion. Autrefois, le marché du luxe était réservé aux personnes les plus aisées autrement dit à un petit nombre de privilégiés, mais de nos jours ce marché s’est démocratisé et devient plus accessible, notamment avec les parfums ou les accessoires de mode. Quelles sont donc les stratégies à adopter dans ce domaine ?
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Contenu de ce document de Commerce > Marketing

Plan :

I. Introduction II. Le marché du luxe A. Domaine du luxe B. Les paradoxes -Paradoxe de la communication -Paradoxe de la fidélisation et de la distribution -Paradoxe du prix et de la concurrence -Paradoxe du marketing III. Les différentes stratégies A- Le marketing intuitif B- Le marketing élaboré C- Le marketing scientifique IV. Le luxe sur internet V – Conclusion VI – Sources
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