Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
Le groupe Adidas-salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l\'équipement sportif, bénéficie d\'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d\'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif.
Le groupe affiche une stratégie claire, qui consiste à perpétuellement viser l\'excellence par une compétitivité de premier plan, et une diversification et un marketing importants. Le groupe parie notamment sur le lancement ultra-rapide de ses produits.
Face à l’engouement mondial du running et face à la volonté pour Adidas de se repositionner en tant que «Vrai marque de sport» , celle-ci souhaite renforcer ses actions marketing afin d’accroitre ses parts de marché dans le domaine du running.
Plan :
Introduction
Diagnostic interne
Diagnostic externe
Stratégie Marketing
Éléments moteur du mix marketing
Conclusion