Les études de marché permettent de mettre en place un plan de marchéage (marketing mix). Il comporte quatre types de politique : produit, prix, distribution, communication.
Tous les produits naissent, se développent puis meurent.
La fixation du prix de vente est essentielle pour la survie de l'entreprise.
Elle consiste à choisir les meilleurs canaux de distribution.
Son but est de faire connaître le produit et ses qualités.