- Notre système économique actuel est fondamentalement basé sur le niveau de demande auquel ou à laquelle doivent répondre les entreprises.
- Les offreurs (l’entreprise) dans ce cadre là, si elles veulent maintenir ou accroître les profits par un accroissement cumulatif, ont obligation de multiplier les actes de consommation ou de favoriser la diversité de ces actes et le renouvellement de ces actes, par l’achat de produit et de services de façon continue et constante.
- Dans notre société, les individus ne consomment pas les produits pour ce qu’ils sont, pour leur utilisation, mais surtout et avant tout pour ce qu’ils représentent à leur yeux et aux yeux des autres. (96% des jeunes de 10 à 25 ans portent des chaussures de sport, seuls un tiers d’entre les portent pour faire du sport)