Elaboration d'un plan marketing 15.00 / 20

Cours de Marketing, niveau Bac+3, sur l'élaboration d'un plan marketing.

Extrait :

Le marketing permet à une entreprise, peu importe sa taille, de recueillir de l'information auprès des consommateurs, d'élaborer et de commercialiser des produits ou services pour répondre à leurs besoins et d'évaluer leur degré de satisfaction. Le plan de marke-ting annuel est l'outil stratégique par excellence pour (...)

Plan :

I) Connaître les concepts associés au marketing :

• Cerner la différence entre « besoins » et « désirs »
  
• Situer le marketing dans le plan d'affaires
  
• Situer le marketing dans la gestion d'une entreprise
  

II) Découvrir les tendances et les habitudes de consommation :

• Identifier les grands types de besoins
  
• Identifier les besoins des clients
  
• Identifier les habitudes et les comportements du client
  
• Connaître les facteurs qui influencent le client
  

III) Préciser l'offre de produits et de services :

• Décrire ce que vous voulez offrir à vos clients 
  
• Compléter la description détaillée de vos produits et services
  

IV) Préparer un plan marketing :

• Rédiger votre énoncé de mission 
  
• Préciser les objectifs 
  
• Décrire la clientèle visée 
  
• Positionner l'entreprise 
  
• Élaborer la stratégie de produits/services 
  
• Déterminer la stratégie de prix 
  
• Élaborer les stratégies de communications 
  
• Définir les dates de parution et la fréquence des activités publicitaires, 
  
• promotionnelles et de relations publiques 
  
• Définir la stratégie de vente 
  
• Déterminer la stratégie de distribution 
  
• Déterminer la stratégie de localisation et d'emplacement 
  
• Rédiger la stratégie de service à la clientèle 
  
• Le budget de commercialisation 
  
• Planifier le suivi marketing