Une entreprise qui veut connaître le juste prix d'un produit qu'elle veut lancer, va interroger, par enquête, un échantillon représentatif de consommateurs, auxquels elle va présenter le produit, proposer une liste de prix en posant les deux questions suivantes :
Q1 : au dessus de quel prix n'achèteriez-vous pas le produit car vous estimeriez qu'il est trop cher ?
Q2 : au dessous de quel prix n'achèteriez-vous pas le produit car vous estimeriez qu'il est de mauvaise qualité ?