Dans ce chapitre, on s’intéresse à la manière dont les individus prennent leurs décisions de consommation. Il s’agit donc d’analyser des choix individuels.
L’hypothèse de base utilisée tout au long de ce chapitre est que le consommateur est rationnel et veut donc obtenir le niveau de satisfaction le plus élevé possible dans les limites de son budget. <:P>