Positionnement du produit

Exposé de finance sur le Le positionnement du produit, niveau Bac+2

Extrait:
Aujourd'hui, les marchés des produits et services sont caractérisés par la multiplication des innovations réelles ou marginales, et par l'intensité de la consommation engagée par les producteurs en faveur de leurs marques. L'absence de différenciation perceptible par le consommateur entre les produits et les marques, et la saturation de ses structures cognitives par l'accumulation des messages publicitaires nous met en face d'un marché encombré. Les conséquences de cette situation[...]


Plan:

  • Introduction
  • Le processus du Choix du marché cible ou du positionnement
  • L'élaboration du positionnement
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