Le marché mondial du luxe : le succès de Gucci

Etude de CAS : Marché du Luxe

Rapport sur le groupe Gucci et sa présence sur le marché mondial du luxe.

Le groupe GUCCI  a su développer une stratégie d’internationalisation. Mais cette stratégie a connu ses limites dans les années 1980 et début 1990 : les héritiers GUCCI signèrent un nombre incalculable de contrats, de licence, dans le but de s’enrichir d’avantage. On dénombrait alors 22 000 produits siglés Gucci, distribués dans plus de 2 500 points de vente.

Introduction

I. Le marché du luxe confronté à une concurrence exacerbée

II. Diagnostic global

III. Diagnostic interne

IV. Axes stratégiques passés et futurs

Références

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