Limites et freins de l'internationalisation 16.00 / 20

Plan :

Partie I : Le phénomène d’internationalisation A - L’origine 4 B - La situation actuelle 5 Partie II : Prise de conscience du capital marque A - Une définition 7 B - L’importance du capital marque pour les multinationales 8 Partie III : Les stratégies de marques A - La stratégie de marque internationale globale 12 1 – Présentation 14 2 – Le marketing mix 15 3 – L’exemple d’Orangina 20 4 – Les opportunités et les limites 22 B - La stratégie de marque internationale locale 1 – Présentation 27 2 – Le marketing mix 28 3 – La mise en oeuvre 30 4 – Les opportunités et les limites 32 Partie IV : Les perspectives de l’internationalisation A - Gestion du portefeuille de marques 34 B - Le secteur de l’agroalimentaire 35 Conclusion 37 Annexes 39 Bibliographie