Stratégie de communication de renault

Stratégie de communication de renault

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Publié le 24 mars 2011 - Donne ton avis

Dans un marché automobile mondial qui se durcit, où les produits sont de moins en moins différents, où le bruit publicitaire tourne à la véritable cacophonie, les constructeurs automobiles ne peuvent pas se permettre le luxe de s’en remettre au génie des créatifs. Tous doivent en effet réfléchir en permanence à une stratégie en matière de communication, qui s’inscrit dans la stratégie globale de l’entreprise. Un constructeur mondial comme Renault n’échappe en rien à la règle et table ainsi chaque année sur la manière dont elle doit gérer sa communication, à court et à long terme : objectifs, cibles, budget, histoire marketing à raconter… Après nous être penchés sur l’analyse du marché automobile français (diagnostic externe puis interne), nous tenterons de mettre en avant la stratégie de communication voulue par Renault, à travers les cibles, les objectifs et le budget de communication.
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bave
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Plan :

Introduction 1 Partie A : Analyse du marché automobile français 2 I. Diagnostic externe 2 1. Caractéristiques globales du marché 2 2. Les tendances de consommation face au marché automobile 3 3. Opportunités/Menaces 4 II. Diagnostic interne 4 1. Petit historique 4 2. Quelques chiffres 4 3. La stratégie globale de Renault 5 4. Les domaines d’activités stratégiques 5 5. Les marques du groupe 5 6. Les produits Renault 5 7. L’alliance Renault-Nissan 6 8. Renault se penche sur le domaine de l’environnement… 6 Partie B : Analyse de la stratégie de communication 7 III. Analyse de la stratégie de communication des concurrents 7 IV. Stratégie de communication de Renault 8 1. De la communication produit à la communication de la marque 8 2. Les objectifs de communication pour 2008 8 3. Une communication multicanale intégrée 10 V. Le lancement de la Twingo II : stratégie de communication 11 Partie C : Evaluation d’une création publicitaire 16 Conclusion 17 Sources 17

12 commentaires


Kenzelle
Kenzelle
Posté le 8 déc. 2016

Merci pour ce document !

Gathoum
Gathoum
Posté le 24 avr. 2016

Merci pour le partage, super!

mizito
mizito
Posté le 25 févr. 2016

merci pour le partage 

mizito
mizito
Posté le 25 févr. 2016

et intéressant j'ai bien aimé

mizito
mizito
Posté le 25 févr. 2016

c très riche 

Marie-Luuu
Marie-Luuu
Posté le 11 janv. 2016

30 pts 

dan bariki
dan bariki
Posté le 14 déc. 2015

important

dan bariki
dan bariki
Posté le 14 déc. 2015

très riche

dan bariki
dan bariki
Posté le 13 déc. 2015

très bien

sabri08200
sabri08200
Posté le 30 avr. 2015

document pertinent sur la stratégie de renault

man0u46
man0u46
Posté le 27 janv. 2015

c bien c t un document trés trés important il donne tous les stratégies de communication que l'entreprise renault utilise pour améliorer ses ventes de ses gammes de voitures c bien c t un document trés trés important il donne tous les stratégies de communication que l'entreprise renault utilise pour améliorer ses ventes de ses gammes de voitures

dodo ben
dodo ben
Posté le 10 janv. 2013

c bien c t un document trés trés important il donne tous les stratégies de communication que l'entreprise renault utilise pour améliorer ses ventes de ses gammes de voitures c bien c t un document trés trés important il donne tous les stratégies de communication que l'entreprise renault utilise pour améliorer ses ventes de ses gammes de voitures

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