Marque cadum (entreprise), comment regagner sa place de leader?

En 1907, l’homme d’affaires Michaël Winbum et le pharamacien Louis Nathan s’associent pour créer la marque Cadum. La gamme de Cadum se composeait alors d’un baume, d’une pommade et d’un dentifrice vendus seulement en pharmacies. Face à des Français eprouvant une reticence envers la toilette corporelle de manière quotidienne, l’ambition des deux hommes a donc été de relever le défi de l’hygiene corporelle en propsant un savon pour tous. Défi relevé, Cadum connait un succès dans les années 30 avec plus de 40 millions de savonnettes vendus, grâce à de vastes campagnes publicitaires à l’effigie du bébé Cadum (affiche, revues, télévisions, vitrines, emballages…). Cependant le marché d’aujourd’hui n’est plus celui d’hier. De nouveaux produits plus « jeunes » et pas seulement du talc ou du savon sont apparues.
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Contenu de ce document de Commerce > Marketing

Plan :

I. Etude de marché 2 A. Offre 2 B. Demande 2 C. Environnement : Pestel 2 II. Analyse Swot 2 A. Opportunités/Menaces 2 B. Forces/Faiblesses 2 A. En bref 3 B. Mix-Marketing 3 C. 3Stratégies utilisées 3 V. Préconisations A. Communication 3 B. Produit 4 C. Distribution 5
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