Generation y et le marketing

Génération Y : mythe ou réalité ? Mais c’est quoi au juste la génération Y ? Il s’agit d’un terme sociologique utilisé essentiellement dans le monde de l’entreprise, et en particulier par les marketers, pour désigner les personnes nées entre 1980 et 1994 (elle succède à la génération X : 1960 à 1979). La génération Y qui se prononce « Why » en anglais serait le nouveau cauchemar des entreprises. Car cette catégorie de jeunes salariés n’hésite pas à bousculer l’ordre établi et les codes vieillissants du monde du commerce dans les pays occidentaux.