Concept multi marque - galeries lafayette

Un seul point de vente abrite une multitude de références dans diverses gammes et sous diverses marques, ce concept de multiplication et de diversification de l'offre représente un véritable défi pour l'entreprise, distributeur et fournisseur, quant à la gestion d'un portefeuille de marques bien épais.

L'enseigne peut se spécialiser dans un créneau tout en offrant de larges gammes de produits de marques différentes ou alors, comme il est le cas des grands magasins parisien multi-spécialiste, l'enseigne peut aller vers une diversification des catégories de l'offre.

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Contenu de ce document de Commerce > Marketing

- Introduction

Chapitre 1 : Les enseignes multimarques, concept et stratégie

I. Définition du concept multi-marques

II. La classification des enseignes multimarques

III. L'offre multi-marques

IV. Marques de distribution du distributeur multimarques

V. L'image de marque de l'enseigne multimarques

VI. L'espace de vente

VII. Animation et ambiance de vente

VIII. Marketing expérientiel

IX. Merchandising

X. La gestion du portefeuille multimarques

XI. Communication

XII. Custimer Relationship Management

XIII. Promotion sur les ventes

XIV. Distribution

Chapitre 2 : Stratégie marketing des Galeries Lafayette

I. Présentation de Galeries Lafayette

II. Stratégie marketing des Galeries Lafayette

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