Un seul point de vente abrite une multitude de références dans diverses gammes et sous diverses marques, ce concept de multiplication et de diversification de l'offre représente un véritable défi pour l'entreprise, distributeur et fournisseur, quant à la gestion d'un portefeuille de marques bien épais.
L'enseigne peut se spécialiser dans un créneau tout en offrant de larges gammes de produits de marques différentes ou alors, comme il est le cas des grands magasins parisien multi-spécialiste, l'enseigne peut aller vers une diversification des catégories de l'offre.
Fiche rédigée par manalecham
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Contenu de ce document de Commerce > Marketing
- Introduction
Chapitre 1 : Les enseignes multimarques, concept et stratégie
I. Définition du concept multi-marques
II. La classification des enseignes multimarques
III. L'offre multi-marques
IV. Marques de distribution du distributeur multimarques
V. L'image de marque de l'enseigne multimarques
VI. L'espace de vente
VII. Animation et ambiance de vente
VIII. Marketing expérientiel
IX. Merchandising
X. La gestion du portefeuille multimarques
XI. Communication
XII. Custimer Relationship Management
XIII. Promotion sur les ventes
XIV. Distribution
Chapitre 2 : Stratégie marketing des Galeries Lafayette
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