Marketing : Le marketing des réseaux sociaux

 

Le XXIème à vu apparaitre de nouveaux moyens de communication, les avancées techniques et technologiques font accélérer la mondialisation, désormais, les informations peuvent-être transmises presque instantanément à travers le monde. Ce phénomène offre alors de nouveaux horizons au marketing, de nouvelles plateformes à exploiter comme les réseaux sociaux. L’offre peut alors s’exprimer sous de nouvelles formes, emprunter de nouvelles techniques. Nous analyserons d’abord les caractéristiques de ces réseaux sociaux modernes puis aborderons les différentes techniques utilisées pour mettre l’offre en valeur.

 

Plan du document

• Introduction
• I. Les réseaux sociaux nouvelle génération
• II. Comment les réseaux sociaux permettent-ils de mettre l'offre d'une marque ou entreprise en valeur ?
• Conclusion

 

 

Introduction

Le XXIème à vu apparaitre de nouveaux moyens de communication, les avancées techniques et technologiques font accélérer la mondialisation, désormais, les informations peuvent-être transmises presque instantanément à travers le monde. Ce phénomène offre alors de nouveaux horizons au marketing, de nouvelles plateformes à exploiter comme les réseaux sociaux. L’offre peut alors s’exprimer sous de nouvelles formes, emprunter de nouvelles techniques. Nous analyserons d’abord les caractéristiques de ces réseaux sociaux modernes puis aborderons les différentes techniques utilisées pour mettre l’offre en valeur.

 

Partie 1 : Les réseaux sociaux nouvelle génération

On compte aujourd’hui 17 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux en France, ce qui représente environ 49% des internautes. On ne peut alors plus ignorer le fait que cette nouvelle plateforme représente un nouveau canal de communication à fort potentiel. Facebook, Twitter, ou encore Myspace représentent l’exemple parfait de ce nouveau phénomène qui consiste à partager sa vie avec nos amis, notre famille, ou même avec des étrangers. En peu de temps, ces sites web sont devenus un outil indispensable pour rester en contact constant avec la vie des autres, de son entourage, pour partager des photos, vidéos ou liens, échanger des informations, adhérer a des groupes et même recevoir des offres d’emploi. Ce sont désormais les internautes qui créent l’information, information qui est constante, nombreux sont les internautes qui consultent leur compte Facebook plusieurs fois par jour a la recherche d’actualités ou par peur de rater un évènement important.

 

 

 

 

 

Partie 2 : Comment les réseaux sociaux permettent-ils de mettre l'offre d'une marque ou entreprise en valeur ?

Ne pouvant plus ignorer ce nouveau moyen de communication à grande échelle, les marques et entreprises ont commencé à développer leurs promotions sur des blogs ou des sites comme facebook ou encore twitter. Et même si ils restent loin derrière le référencement, l’affichage, l’affiliation, les comparateurs ou l’ emailing, des études démontrent que d’ici 2015 cette forme marketing dépassera toute les autres. Cependant, on peut déjà trouver des exemples d’actions marketing sur les réseaux sociaux par des grandes firmes comme Coca-Cola qui en 2011, réunit des milliers d’utilisateurs facebook autour de bouteilles à leur nom et permit à la marque de prendre une place dans la tête des internautes. Ou encore la marque automobile Ford qui organisa un concours photo sur l’application instagram (rachetée par facebook fin 2012) avec pour thème les équipements de la Ford fiesta, ce simple concours eut un impact important sur les utilisateurs, qui, sans même le vouloir, ont fait la publicité pour la marque qui souhaitait redorer l'image d'une voiture jugée un peu vieillotte en l'associant à un service technologique tendance.

 

Conclusion

Si Internet a indéniablement bousculé les canaux de communication traditionnels, la diversité des médias aujourd’hui à disposition des consommateurs a un véritable impact sur les différentes approches marketing. L’enjeu n’est plus de choisir un canal de communication pour toucher le client mais bien d’identifier ses canaux préférés et de créer une relation interactive entre l’annonceur et le consommateur, ce qui permet aux entreprises de mettre en valeur leurs produits et d'atteindre un plus grand nombre de clients potentiels

 

 

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