Le marketing des marques de distributeur 14.00 / 20

Cours de marketng, niveau BAc+4, sur le marketing des marques de distributeurs

Extrait:
La MDD se situe à mi chemin entre le marketing de la marque d'enseigne et le marketing de la marque produit. Elle est à la fois au service du marketing de l'enseigne en traduisant en actes ses prises de position et ses axes de différenciation mais elle est aussi et surtout au service du client lors de l'acte d'achat et de l'utilisation du produit ou du service. Elle a donc la difficile mission de valoriser à la fois l'enseigne et le client. [....]

Plan

• La MDD entre marque et enseigne
• Les deux modèles de MDD
• Le mix marketing
• Réussir dans les MDD