La marque (marketing)

La marque valorise les consommateurs:

Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès)
Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott)
Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW)
Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l’image qui lui est associée.
39 téléchargements

Noter ce document

-- / 20

Contenu de ce document de Commerce > Marketing

Plan :

la marque
Plan de la séance :
I) Qu’est ce qu’une marque ?
II) Les stratégies de marque.
III) Les enjeux de la marque.
39 téléchargements

5 commentaires


tsalha
tsalha
Posté le 4 mars 2016

slt

tsalha
tsalha
Posté le 4 mars 2016

ce

nouredinikli
nouredinikli
Posté le 25 janv. 2016

merci

maes2610
maes2610
Posté le 27 déc. 2015

merciii

maes2610
maes2610
Posté le 27 déc. 2015

merci pr le document :D

Il faut être inscrit pour télécharger un document

Crée un compte gratuit pour télécharger ce document

Je m'inscrisOU

J'ai déjà un compte

Je me connecte