mangement des marques internationales

La notion de « Brand Management International», qui n'est pas encore connue de internationaux, en particulier en marketing. Plus qu'un concept, elle est devenue une réalité et représente désormais un aspect fondamental dans l'organisation de plusieurs Ce paradigme d'origine Anglo-Saxonne, apparu dans les années 1980 suite aux multiples débats sur la mondialisation et la valeur des marques, désigne les tous, est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels grand groupes. différentes manières de développer et de gérer une marque à l'international. il comprend la stratégie que mène l'entreprise pour ses marques au niveau mondial. On parle alors de politique et / ou de gestion de marque internationale.