Les yachts de luxe : stratégie de communication 10.00 / 20

Rapport de Communication, niveau Bac+4, sur les yachts de luxe et leur stratégie de communication, à travers un cas concret en entreprise.

Extrait :

Leader mondial du palace flottant pendant 10 ans, le groupe cannois Rodriguez connaît une descente vertigineuse vers les eux sombres après avoir connu le strass et les paillettes. Avec une chute de plus de 30% de son chiffre d'affaires (de 467 millions d'euros en 2007 à 308 millions d'euros en 2008), un résultat négatif de 47,6 millions et une action proche du niveau de la mer (95 centimes), l'incertitude s'installe chez les actionnaires.
L'ère du « bling bling » est résolue et le groupe doit aujourd'hui faire face à la crise qui a pleinement touchée ses principaux clients (traders, magnats du pétroles et Jet Set).
Malgré les différents actions menés (soldes, bateaux plus grands encore), rien n'y fait, le groupe reste à peine à flot. (...)

Plan :

• Constat 
  
• Cible 
  
• Objectifs 
  
• Actions (Internet, E-mailing, RP, événementiel, commercial...)