Mythologie gréco-romaine et publicité

Depuis notre enfance, notre vie est bercée par des contes, des légendes et des mythes. Ces récits ont toujours été utilisés pour expliquer le monde et la morale. Avant de s’intéresser à la mythologie, il est important d’en connaître la définition : la mythologie est l’ensemble des mythes propres à une civilisation, à un peuple, à une religion. Il faut souligner que les mythes sont à différencier des légendes et autres contes populaires. En effet, ils ont la particularité de narrer des histoires de dieux, de déesses, de héros et d’entités surnaturelles, et de leurs relations avec les êtres humains. La fonction première du mythe est d'exprimer et de permettre de comprendre les idées qui animent une société. La mythologie étant étroitement liée à la civilisation et à la religion, il existe donc autant de mythologies que de peuples. Nous concentrerons notre exposé sur la mythologie la plus ancrée en nous, celle que nous connaissons tous relativement : la mythologie gréco-romaine. Les mythes grecs et romains, après avoir été au cœur des œuvres des poètes antiques, ont traversé le temps, inspirant jusqu'à nos jours les peintres, les musiciens, les cinéastes et même les publicitaires. En effet, à l’instar des mythes, la publicité nous raconte des histoires qui dépassent bien souvent la description du produit. Aussi, la force d'un mythe réside t’elle dans son universalité ; et n'est-ce pas également ce vers quoi tendent toutes les marques : être mondialement connues ? Quelle est donc la place de la mythologie dans la publicité ? L’objectif du présent exposé est de mettre à jour les différentes relations existant entre mythologie gréco-romaine et marques publicitaires afin de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines de ces marques sur le consommateur. Dans un premier temps, nous présenterons les différents aspects de la mythologie gréco-romaine ; puis nous étudierons la technique de la publicité de manière générale, pour enfin se pencher sur les impacts de la mythologie gréco-romaine sur la publicité.