Les unites commerciales electroniques

L’UC est un lieu de rencontre entre l’enseigne et le client permettant au client d’être au contact de l’offre commerciale. Cette rencontre n’est pas physique en matière de commerce électronique, elle est établie via un média spécifique : le web

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Plan :

I DEFINITION & OBJECTIFS DE L’UNITE COMMERCIALE ELECTRONIQUE
A / DEFINITION
B / OBJECTIFS DE L’OFFRE ELECTRONIQUE

II LA GEOGRAPHIE DU POINT DE VENTE SUR INTERNET
A / PROBLEMATIQUE
B / OPTIMISER LE TRAFIC SUR LE SITE MARCHAND

III LE MERCHANDISING DU SITE MARCHAND
A / PROBLEMATIQUE
B / SPECIFICITES DU MERCHANDISING ELECTRONIQUE

IV PERSONNALISER L’OFFRE
A / L’ENTREE DANS L’ASSORTIMENT EN « PULL »
B / L’ENTREE DANS L’ASSORTIMENT EN « PUSH »

V LE POSITIONNEMENT PRIX DU COMMERCE ELECTRONIQUE
A / Commerce et non, .. distribution
B / EFFETS DU POSITIONNEMENT BAS-PRIX

VI LA COMPLEMENTARITE DU SITE MARCHAND AVEC LA DISTRIBUTION TRADITIONNELLE.
A / L’OFFRE DE SERVICES
B / LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE

VII CONCLUSION
A / UN MARCHE PLUS VASTE
B / LA REACTIVITE DU NET
C / UNE OFFRE ENFIN ORIENTEE VERS LE CLIENT
D / LE NET : UN ATOUT POUR LES VPCISTES

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