Methodologie pour reussir un buzz marketing 86850

Exemple de page de Methodologie pour reussir un buzz marketing

Méthodologie pour réussir un buzz marketing.

Le principe d’un buzz marketing est simple, il faut transmettre un message écrit ou visuel aux internautes et leur donner envie de faire partager à leur tour aux autres internautes.

Pour cela, plusieurs règles sont à respecter que nous allons voir en 3 points.

1 - Les principes essentiels en marketing.

• Au quotidien, le consommateur est submergé par des milliers de messages publicitaires, parmi les messages qu’ils remarquent, la plupart sont oubliés dans l’instant qui suit. Il faut donc parvenir à l’accrocher, lui donner envie de nous écouter ou regarder sachant que la concurrence est rude.

• Pour attirer le client qui est harcelé en permanence par la concurrence, il faut offrir, donner. Il ne faut pas hésiter à utiliser des bons de réduction et ristourne. Plus le marketeur donne, plus il reçoit.

• Il faut s’adapter à l’évolution du marché, toujours proposé mieux que la concurrence, innover

• Il faut être créatif, se différencier de la concurrence par des approches marketing originales et ainsi attirer l’?il du consommateur.

2 - Les étapes et les astuces d’un buzz marketing reussie

Apres avoir vu les grands principes d’une opération marketing, nous allons voir les étapes et les astuces pour réussir un buzz marketing.

Il existe essentiellement 3 étapes :

• Le teasing : qui permet la diffusion de la rumeur, du message qu’il faut tenter de comprendre. L’objectif est de faire en sorte que les internautes échangent entre eux pour essayer de deviner ce que cache ces messages. Exemple : Cloverfield, Lost.

• Le reveal : après avoir attirer l’attention et fait naitre un grand désir d’en savoir plus sur les internautes. Le reveal a pour but de surfer sur cet effet, en dévoilant de manière spectaculaire l’univers de la campagne.

• Déclinaison de l’univers : après la phase de reveal, la campagne peut évoluer dans différentes directions et ainsi occuper le terrain médiatique.

Plusieurs astuces sont essentielles :

• Créer de l’émotion : Le message de la campagne doit jouer sur les sentiments, il faut que l’internaute se sente impliquer, qu’il soit excité.

• Faire quelque chose d’inattendu : le mot d’ordre est l’originalité, il faut un message qui surprend l’internaute, de diffèrent. Exemple : l’ours attaqué par un homme ? Youtube. Il faut

• aussi tester des supports où l'on ne nous attend pas, comme la téléphonie mobile ou les opérations de street marketing.

• Raconter une histoire : un buzz marketing se doit avant tout raconter une histoire. Faut qu’elle soit bonne et intéressante. On peut s’inspirer de la fiction mais aussi sur un des leviers suivant pour attirer l’attention de l’internaute : le tabou, l?insolite, l?excessif, l’hilarant, le remarquable et le secret.

• Autoriser la diffusion du message, son partage et son intégration sur différents sites.

• Donner une personnalité au produit qu’on essaie de vendre a travers sa campagne de buzz marketing. Il faut aussi que le message reste cohérent avec les valeurs de la marque

3 ? Les pièges à éviter

• Etre trop ou pas assez à l’écoute des consommateurs. Il faut se fier à son instinct et trouver le juste milieu entre ce qu’ils souhaitent voir ou ne pas voir.

• Préparer le terrain : à l’aide d’étude de marché, d’avis, d’échantillons de la population et ainsi avoir le recul nécessaire sur la campagne de marketing.

• Essayer de contrôler son image et donc le buzz marketing qui peut être modifié, dénaturé ou détourné par des internautes pour le fun.