Quels sont les outils de la publicité ?

il existe deux types de publicité une publicité au lieu de vente c'est à dire rencontrer les segments face à face et une publicité par les mass média soi la télévision la radio les journaux ....

ahmedo80                       06/05/2011       Signaler un abus

Il y'a prinicipalement deux familles d'outils qui sont le media et l'hors-media:

Le média :
La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Pour être perçue, comprise et mémorisée, la publicité a généralement très peu de temps. Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. En ce sens, la publicité pourrait être classée dans la catégorie des techniques de manipulation mentale.
La presse écrite est un support traditionnel pour la publicité.
La publicité à la télévision, sous forme de courts-métrages publicitaires, de sponsoring d'émissions ou de téléshopping, représente le premier poste dans la répartition du budget média. Suivent la radio (spots publicitaires (slogan), la presse écrite (annonces-presse), l'affichage fixe ou mobile, le mobilier urbain (colonne Morris), abribus, autocollants), le cinéma (spots publicitaires avant la séance ou placements de produit au sein des films) la téléphonie mobile (spots publicitaires sous forme de textos ou MMS). Le publireportage télévisé ou publié dans la presse, vise à promouvoir un produit, sous la forme d'information objective tout en étant payé par l'annonceur.
Le hors-média :
Le marketing direct dit aussi « mercatique directe », consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. Il comprend, entre autres, le télémarketing et le publipostage.
Les relations publiques, dites aussi « relations presse », consistent à contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat au sein de leurs articles.
La publicité sur le lieu de vente sert de soutien à la promotion des ventes. Le parrainage consiste à rémunérer un client existant (le « parrain ») pour tout client qu'il apporte. Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale, etc., pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement. Il recoupe une stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l'entreprise qui se veut perçue comme acteur civique.
Le street marketing consiste à communiquer via des hommes-sandwich par exemple, dans les zones de chalandise. La communication évènementielle organise un évènement (salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye) pour communiquer sur l'entreprise ou ses marques.
Les jeux vidéo intègrent parfois de la publicité (affiches, etc.), c'est l'advertainment.

meagain                       26/04/2011       Signaler un abus

généralement le terme outils de publicité est utilisé pour désigner les moyens et les supports servant à diffuser la publicité. Prenons les médias au cas par cas:
la télévision: les spots, les bandes déroulantes,...

la presse écrite: encarts publicitaires dans un journal ou une revue qui peut être spécialisée (page de couverture par exemple)

la radio: spots, jungles

l'affichage: les panneaux (avec différentes dimensions)

l'internet: c'est un nouvel outil

La plupart des entreprises passent par les agences de communication pour la mise en place de leur politique de publicité.

Abran Simone                       25/06/2010       Signaler un abus