Quelles sont les étapes pour lancer un nouveau produit ?

faut s'enrienter sur "le plan marketing" voici le lien qui te donnera une idée: http://pages.total.net/~aidepme/importance_du_plan_marketing.html

lisa007                       15/01/2010       Signaler un abus

Pour rester présente sur un marché (faire face à la concurrence), les entreprises doivent innover, chercher à satisfaire le besoin du consommateur voir le créer, elles vont chercher à satisfaire tous les publics, exemples : jeunes, âgés, cadres, on appelle cela la segmentation.
 L’entreprise doit proposer de nouveaux produits car chaque produit à un cycle de vie.


Il faut tenir compte:

 Cycle de vie du produit


Phase de lancement, de croissance, de maturité et
de déclin.


 Produire en fonction des besoins des consommateurs/usagers

Autrefois, l’entreprise produisait, stockait et cherchait des clients. Aujourd’hui, elle produit en fonction des besoins des clients. Elle connaît ces besoins en effectuant des études de marché, des sondages, …
Malgré ces études de marché, un produit sur deux n’a aucun succès. Les administrations cherchent également à satisfaire l’usager car elles sont souvent en concurrence avec des entreprises privées et qu’il faut respecter un équilibre budgétaire. Cependant, il existe des administrations (exemples : police, militaire) qui produisent des services collectifs pour lesquelles on ne peut pas individualiser les besoins (exemple : l’éclairage public).

 Segmenter le marché

L’entreprise découpe le marché en segment pour mieux adapter l’offre de chaque segment. Un segment est un sous ensemble homogène de client. Il existe différents critères de segmentation :
- critère sociodémographique (âge, sexe, taille du foyer, revenu)
- personnalité et style de vie (retraité, actif, cadres, ouvriers)
- comportement d’achat (fréquentation d’un magasin, sensibilité au prix, à l’emballage)

Exemple : Décathlon a segmenté son offre de vélo  vélo pour petite fille, petit garçon, personnes âgés, …



 Savoir faire et métier

L’entreprise produit en fonction des besoins des consommateurs mais également à partir de son savoir faire, c’est à dire de son expérience, ses compétences. C’est également ce qu’on appelle son métier. Ce métier lui constitue souvent un avantage concurrentiel, qui le distingue de ses concurrents. Exemple : pour Décathlon, leur métier est la conception et la distribution d’articles de sport, ce qui constitue bien un avantage par rapport à leur concurrent.


II. De la recherche et développement à la commercialisation

 L’innovation

On appelle l’innovation, toute invention développée au niveau industrielle puis commercialisée.
De nombreuses inventions sont mises au point par des entreprises dans leur laboratoire de recherche et de développement. Il existe plusieurs types d’innovation :
- l’innovation produit qui repose sur le produit lui-même,
- l’innovation packing qui repose sur l’emballage,
- l’innovation marketing qui repose sur la façon dont est distribuer le produit.

fioufleur                       30/12/2009       Signaler un abus

Faire de la pub !

fanlokie                       30/12/2009       Signaler un abus