Quelle différence y a-t-il entre marketing stratégique et marketing opérationnel?

Marketing stratégique : c'est la définition d'une proposition originale et motivante pour les consommateurs, compte-tenu de l'offre des concurrents. Il donne aux consommateurs une raison d'achat en jouant sur la différenciation (la mise en avant des spécificités de son produit ou service).

Marketing opérationnel : c'est la mise en oeuvre des décisons marketing prises lors de la phase stratégique. On emploie des techniques de distribution et communication (publicité, campagnes de relations publliques, animation de force de vente...) pour influencer les consommateurs et faciliter la vente.

Source : CrossKnowledge

claire.cossin                       21/08/2009       Signaler un abus

Bonjour,
comme le dit papustran, le marketing stratégique rassemble tout ce qui sera l'"avant", la stratégie. On y retrouvera tout ce qui tient au business développement, à la veille (concurrentielle, etc.) qui amèneront à l'élaboration du plan marketing. Ensuite et c'est là qu'intervient l'équipe dirigeante (direction marketing, direction technique, direction commerciale)afin de valider ce plan marketing.

Le marketing opérationnel se charge du terrain (canaux de vente, promotion du produit, représentation, etc.).

acothe                       16/07/2009       Signaler un abus

Bonjour,
comme le dit papustran, le marketing stratégique rassemble tout ce qui sera l'"avant", la stratégie. On y retrouvera tout ce qui tient au business développement, à la veille (concurrentielle, etc.) qui amèneront à l'élaboration du plan marketing. Ensuite et c'est là qu'intervient l'équipe dirigeante (direction marketing, direction technique, direction commerciale)afin de valider ce plan marketing.

Le marketing opérationnel se charge du terrain (canaux de vente, promotion du produit, représentation, etc.).

acothe                       16/07/2009       Signaler un abus