Pourquoi nespresso va-t-il rester un produit de luxe? malgré la concurrence ?

Nespresso ne peut pas se résoudre à baisser ses prix. C'est son image de marque qui en patirait ! imagine que renault fasse une porsche avec son logo devant pour 30 000€, porsche ne peut pas se permettre de modifier ses prix pour s'aligner à renault

Ce que je veux te dire, c'est que Nespresso à un positionnement de café de qualité pour une clientèle plutôt aisée (quoi que elle s'est démocratisée un peu). Nespresso gardera ses clients car il y aura certainement une différence de qualité entre les deux marques.

Ensuite il faut aussi voir ça comme une aubaine pour la marque car casino ne produit que les capsules ! Ce qui veut dire que ceux qui voient ces capsules à bas prix seront davantage tentés par la machine, et chez qui vont-ils l'acheter ? Nespresso bien sûr !

Toutefois, Nespresso peut riposter face à Casino, il peut innover en proposant des variétés spécifiques, en recyclant aussi ! C'est un "+" pour le client qui est valorisé lui aussi car il agit pour la communauté. Nespresso peut aussi sortir une nouvelle machine avec des capsules de forme différentes ne permettant pas d'utiliser les Casino mais cette option est un vrai choix stratégique, impossible de dire s'ils envisagent cela.

En résumé, une marque ne peut changer toute son image face à l'arrivée d'un concurrent discount car ça la dévaloriserait. Un prix se justifie par une image perçue, une qualité de produit et de service. Ces deux concurrents ont un même produit pour deux cibles différentes ce n'est donc pas un affrontement direct et c'est pourquoi Nespresso ne se défend pas non plus de manière féroce.
Le jour où tu verra Georges dans les rayons de Casino pour faire tester leurs capsules tu m'appel ;-)

J'espère t'avoir aidé à y voir plus clair, a bientot

sharky300                       12/03/2011       Signaler un abus

nespresso est qualifié de produit de luxe parce qu'il est présent notamment dans les hotel de luxe! En effet dans les hotel 5 etoiles on trouve des machines nespresso, par ailleurs il est difficile de se procurer des capsule sans passer par leur site

nalasab                       31/03/2011       Signaler un abus

la stratégie de nespresso est vraiment de se positionner sur le secteur du luxe. C'est à dire donner la priorité à la qualité des produits mais surtout à l'image très exclusive de la marque. Leur cible n'est pas la grande consommation contrairement à Casino mais vraiment atteindre les amateurs de cafés. Il positionne leur café comme un vrai produit de luxe.

bejaoui1234                       27/03/2011       Signaler un abus