La définition du marketing stratégie ?

Le marketing stratégique est la démarche d'analyse et de réflexion pour réaliser l'adéquation offre-demande. Il s'agit d'un travail de long terme.

Les actions du marketing stratégique peuvent se diviser en trois catégories, présentées conceptuellement comme des phases successives, mais pas forcément consécutives dans la pratique.

Tout d'abord, il y a les actions de segmentation. Il s'agit d'identifier sur le marché des groupes de consommateurs ayant les mêmes attentes vis-à-vis du produit et devant donc réagir de la même manière à une même stimulation marketing.
Différentes méthodes de segmentation peuvent être utilisées de manière non exclusive. Citons la segmentation géographique, la segmentation démographique (selon le sexe, l'âge, les catégories de revenus ou socio-professionnelles...), la segmentation comportementale (mode d'utilisation du produit, fréquence d'utilisation du produit), etc.

Ensuite, il y a les actions de ciblage. Il s'agit, parmi les segments définis à l'étape précédente d'en choisir un ou plusieurs que l'entreprise va tenter de satisfaire. Le choix se fait en tenant compte après une analyse interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers, image de marque) et une analyse externe (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...). Il s'agit en fait d'une analyse SWOT (menaces et opportunités du marché / forces et faibles de l'entreprise).

Enfin vient le positionnement. Le ou les produits de l'entreprise doivent être conçus en fonction des segments dont il vise à satisfaire les attentes.

marwacasa                       30/04/2011       Signaler un abus

Il faut analyser les besoins des consommateurs, l’attractivité du marché et la compétitivité de l’entreprise.
La prise en compte de la demande potentielle et des avantages concurrentiels de l’entreprise aboutit aux choix des segments stratégiques (macro-segmentation) puis des marchés cibles (micro-segmentation) sur lesquels l’entreprise peut intervenir avec un minimum de risque.

zoubir16h                       12/09/2009       Signaler un abus

le marketing stratégique consiste à faire une étude de marché et analyser la situation de l'entreprise à travers l'analyse S.W.O.T( strong:forces.weekness:faiblesses.opportunities:
opptunitées.threat:menaces)qui est une analyse interne et externe.
.interne: analyser la situation interne de l'entreprise afin de dégager ses capacités au niveau interne(capacitées financiéres, humaines, techniques....)" ses forces et ses faiblesses".

.externe: analyser la situation externe de l'entreprise par rapport à son environnement et ces concurrents pour degager ses opportunités et ces menaces.

toute cette étude pour fixer des objectif et leur determiner une stratégie à suivre pour les réaliser, une stratégie qui se base sur ses forces internes et ses opportunités environnementales.

ohod                       09/09/2009       Signaler un abus