Comment mettre en place un stratégie de positionnement ?

Le positionnement ne peut se faire qu'apres une annalyse SWOT définissant les forces et faiblesses de l'entreprise; les menaces et les opportunitées de l'environnement externe à l'entreprise;
Mais en faisant attention car ce positionnement donnera une image de la marque et influera sur ses futures produits.
En resumée tout est affaire de veille stratégique au niveau du top management

cesar12                       04/03/2009       Signaler un abus

L'entreprise peut définir sa stratégie de positionnement à partir du produit lui-même, du consommateur ou de la concurrence.

produit
a) les attributs du produit (composition, esthétique, taille,
technologie, etc.),
b) les services rendus par le produit définis en termes de bénéfice consommateur (gain de temps, pratique, économique, etc.),
c) le contenu symbolique lié à la marque ou au type de produit(prestige, puissance, liberté, etc.),
d) la création d'une nouvelle catégorie de produit.

consommateur
a) les caractéristiques des consommateurs (morphologie,activité, habit, niveau d'instruction, centre d'intérêt, style de vie,
taille du ménage, etc.),
b) le volume de consommation (gros consommateur, moyen,petit),
c) les occasions de consommation : fréquence (faible, élevée),circonstances (cadeau, fêtes, vacances, etc.),
d) la réduction du risque perçu.

concurrents
a) la référence aux concurrents (leader, suiveur, innovateur,
b) le niveau de prix relatif,
c) le rapport qualité/prix relatif,
d) le mode de distribution

fatat                       17/02/2009       Signaler un abus

http://www.pleonprod.com/pleon.fr/Invitations/oracle/Oracle_ECM_Documation_2008.pdf

http://nanoquebec.ca/nanoquebec_w/share/SC_suite_CA_0307.pdf

Ahmedbichrou                       16/02/2009       Signaler un abus