A quoi sert la matrice swot en marketing ?

Le terme SWOT employé dans l'expression, analyse SWOT ou matrice SWOT, est un acronyme dérivé de l'anglais : pour S-trengths (forces), W-eaknesses (faiblesses), O-pportunities (opportunités), T-hreats (menaces).
Son équivalent en français est donné par : analyse MOFF « M-enaces O-pportunités F-orces F-aiblesses » ou analyse AFOM « A-touts, F-aiblesses, O-pportunités, M-enaces » ou encore analyse FFOM « F-orces F-aiblesses O-pportunités M-enaces »
Le terme SWOT désigne un outil très apprécié des analystes (consultants , économistes ou financiers) car il peut répondre simplement à un double usage :
analyse SWOT ⇒ pour conduire une analyse, un diagnostic ou une évaluation
matrice SWOT ⇒ pour en synthétiser et en présenter les résultats.
L'outil SWOT (analyse + matrice) est susceptible d'être employé très largement, dans de nombreux domaines, pour analyser, diagnostiquer, décrire :
Un état de l'existant : une situation, un environnement
Le diagnostic d'une dynamique opérationnelle : un processus, un projet
L'évaluation d'une volonté et de ses effets : une politique, une stratégie
L'outil SWOT est également apprécié - sinon exigé par les décideurs - car le résultat produit par l'outil (matrice SWOT) est le parfait résumé (global, qualifié et hiérarchisé) des éléments à prendre en compte pour une "bonne" décision.

fihfih                       15/04/2011       Signaler un abus

la matrice swot sert a diagnostiquer et analysé les,

les opportunités: facteur environnementaux positif

les menace: facteurs environnementaux négatif

les forces: ressource disponibles utilisables

les faiblisse: ressources indisponible dont il faut trouver remèdes

alfanso                       05/04/2011       Signaler un abus

La matrice swot permet a une entreprise d'evaluer ses forces et faiblesses :
s : strenght pour forces de l'entreprises ex : son service recherche et developpment, avance technologique, position sur le marché..;
w :Weaknesses pour ses faiblesses : ex : forec de vente non compétnete sur ce domaine, ou capacité de production
O : Opportunities opportunités notamment celles du marché, ex : croissance importante, modifiaction des modes de consommation...
T: Threats menaces du marché par ex une réglementation qui pourrait être votée, ou le niveau de concurrence..;

nanouminou                       10/09/2010       Signaler un abus