Red bull, gestion de crise 18.00 / 20

En avril 2009, le groupe Red Bull lance un nouveau produit: Le «Red Bull Cola» ou «Red Bull Simply Cola». Le groupe a pour intention de combattre Coca-Cola et Pepsi sur le marché du Cola. Contrairement à ses produits habituels, Red Bull joue la carte du «Naturel» avec son nouveau produit. Lors de son lancement, la canette de Cola est accompagnée de dépliant explicatif sur la provenance 100% naturelle du produit. Malgré tout, le public associe le «Red Bull Cola» aux autres produits du groupe et la campagne marketing «Strong & Natural» n’a pas tout à fait l’effet escompté, l’opinion publique ignore, la plupart du temps, que le «Red Bull Cola» n’est composé que d’ingrédients naturels et qu’elle n’a pas d’effet particulièrement énergisant.