Le mix-marketing : la "politique prix

Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. On considère traditionnellement que les décisions et actions du marketing mix sont prises dans 4 grands domaines qui sont : o La politique produit o La politique de prix o La politique de communication o La politique de distribution Ces univers d’actions du marketing mix sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement). Des "P" complémentaires (People, Process, Physical support) ont parfois été proposés pour élargir le champ du marketing mix, mais on peut considérer qu’ils étaient déjà inclus dans les 4 P initiaux. La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.

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Plan :

Introduction I. La partie théorique 1. Définition 1.1 Marketing mix 1.2 Prix 2. La politique prix du marketing mix : Objectifs et mécanismes 2.1 Les objectifs de la politique prix 2.2 Les mécanismes de détermination du prix 3. Les stratégies et tactiques de prix 3.1 Les stratégies de prix lors du lancement d’un nouveau produit 3.2 Les stratégies de prix des produits d’imitation 3.3 Les tactiques de prix 4. Le cycle de vie de produit et modification de prix 4.1 Le cycle de vie des biens et des services 4.2 La modification de prix lors de la vie du produit II. La partie pratique 1. LOUIS VUITTON 2. Nespresso Conclusion

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