Communication financière 152426

Exemple de page de Communication financière

ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE DE DAKAR

Programme Executive Center

Nom du Professeur : M. MBOW

Module : Communication financière

Mastercom2010åyahoo.fr

Introduction générale

I. Place de la communication financière dans la communication d’entreprise

1. Les domaines de la communication d’entreprise

2. Communication institutionnelle vs Communication financière

3. Communication financière : vendre l’image financière de l’entreprise

II. Objectifs et Cibles de la communication financière

1. Les objectifs

2. Les cibles

III. Techniques et outils de la communication financière

1. Le rapport annuel

2. Les opérations ponctuelles

3. Avis financiers et relations presse

Conclusion générale

La Communication Financière est un domaine de la communication d’entreprise à la fois très méconnu et très récent. Pendant longtemps, on parlait plutôt d’information financière, destinée à un public spécifiquement ciblé dans le marché financier (investisseurs, analystes financiers, actionnaires...). Cette information très technique relevait d’obligations légales fixées à certaines entreprises (souvent cotées en bourse), elle avait pour but principal d’instaurer une certaine transparence sur les comptes afin de les situer sur le marché financier. Aujourd’hui, ce qui apparaissait comme une corvée est devenue une préoccupation majeure et permanente des dirigeants d’entreprises (surtout dans les pays développés). D’où la disparition progressive du terme « information » au profit de celui plus adapté de « communication » qui rend mieux compte de l’état d’esprit des dirigeants et stratèges des entreprises concernées.