Les enfants, la cible privilégiée des publicitaires

Les enfants tiennent aujourd’hui une place primordiale dans la société de consommation. Parce que le nombre d’enfants au sein d’un foyer diminue, la monoparentalité devient fréquente, l’âge de la maternité recule et les parents sont souvent tous les deux actifs, les enfants sont de plus en plus placés au cœur même de la vie familiale. Dans ce sens, il n’est pas rare d’entendre parler de l’enfant roi.

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Plan :

Introduction 2

I. Les enfants dans la publicité, une utilisation très réglementée 6
A. Législation en France 6
B. Règlementation européenne 9
C. Les limites et critiques de la publicité des enfants 15

II. Le discours publicitaire adapté 16
A. 5 discours stratégiques 16
B. 3 méthodes de création publicitaire (cf techniques de comm) 17
C. Les formes de publicité adressées aux enfants 19
D. Exemple d’un outil publicitaire : les héros 19

III. Les media approprié 19
A. Télé/ciné 19
B. La presse magazine 19
C. La radio et affichage 19

IV. Standardisation 20
A. Séduire l’enfant prescripteur et le parent décideur 20
B. Convaincre l’enfant acheteur et le parent cautionneur 20

Conclusion 21
Sources 21

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