Pour répondre à cette question, vous devez
être membre de Doc-étudiant

Si ce n'est pas encore fait ?

Inscrivez-vous !

Posez une question Master > Communication

Qu'est-ce que la "star stratégie" ?

3 avis (voir)

lisa007         02/02/2010       Signaler un abus
Autres questions qui peuvent vous aider

Réponses (3)

J'espère ne pas arriver trop tard pour répondre à ta question mais la définition du modèle de star stratégie de definitions-marketing est erronée...

En fait, la star stratégie est un modèle inventé par Seguela dans les années 1980 qui consiste à donner au produit une dimension affective qui vient s'ajouter à ses caractéristiques fonctionnelles. Il donne alors au produit un physique, une personnalité et un style pour correspondre davantage à cible auquel il est destiné.


Dans une interview pour CSF, Jacques Seguela l'explique comme ça:

"Il y a erreur de définition. La star stratégie n'est pas l'utilisation des stars dans la pub mais la nécessité pour toute campagne de faire de son produit une star. L'emploi d'une personnalité n'est donc que l'espérance d'un supplément d'impact. A la condition qu'il n'y ait pas vampirisation du message par la vedette."

Noiprox                       28/04/2010       Signaler un abus

Stratégie publicitaire qui consiste à présenter une star en situation d’utilisation ou de recommandation du produit. Un des dangers de la star stratégie est que la star éclipse le produit, dans ce cas l’audience se souvient d’avoir vu la star mais n’est pas capable de se souvenir pour quel produit. definitions-marketing.com

jokataps                       05/02/2010       Signaler un abus

pas de reponse aussi

loubna9                       02/02/2010       Signaler un abus

Donnez votre avis sur les réponses et complétez les
(1 jeton si validé, 5 jetons si top réponse)

Notez les réponses : 

Votre avis et votre complément de réponse :

Nombre de caractères minimums : 150


Je souhaite être averti par mail des nouvelles réponses à  ce sujet
Valider votre réponse

Nouvelles questions de Communication

Tweets Doc-etudiant
Tout chaud sur Doc-etudiant.fr
Superdoc Lettre de motivation net... Il y a 1 jour(s) - Autre
Superdoc Lettre de Motivation Usine Il y a 1 jour(s) - Autre
sofia-hs A quel niveau se fait le... Il y a 14 heure(s) - Question
512 Le tourisme de luxe actu... Il y a 1 jour(s) - Question
+ de Tweet Doc-etudiant.fr

Partenaires - Devenir partenaire - Doc etudiant est une marque déposée - c 2008 2012 - Tous droits réservés - Conditions générales d'utilisation - Crédits
Contact - Signalez-nous un bug - Bac 2012 - Brevet 2012 - Recrutement

Mot de passe oublié