Extrait / Introduction

Extrait / Introduction :

Dans le cadre du cours de stratégie, j’ai effectué une analyse stratégique de deux entreprises. J’ai choisi un thème qui peut paraître récurrent, mais qui nous concerne directement, celui du marché du cola. Il ma paru intéressant de prendre les deux protagonistes sur le marché du cola, deux entreprises ayant des stratégies tout à fait différentes, pour une notoriété presque identique. « Quand l’un choisit le rouge, l’autre choisit le bleu. Depuis un siècle, Coca et Pepsi se livrent un combat sans merci à l’échelle planétaire. […]Les deux marques les plus emblématiques du capitalisme et du goût américain se disputent les meilleurs marchés, les meilleurs comptoirs, les meilleurs corners, les meilleurs embouteilleurs, les meilleurs vendeurs. Une lutte de chaque jour, orchestrée par des managers stars, pour le plus grand plaisir de leurs actionnaires. Car à Wall Street, la bagarre du rouge et du bleu, c’est de l’or ».

Plan

Plan :

1. MASTER 2 STRATEGIE MARKETING GROUPE 2 1 1. INTRODUCTION 3 I] PEPSI & COCA COLA : LES DEUX ACTEURS MAJEURS SUR LE MARCHE DU COLA 4 A] FLASH-INFO SUR LE MARCHE DE LA BOISSON RAFRAICHISSANTE SANS ALCOOL DANS SA GLOBALITE 5 B] PRESENTATION DES DEUX GROUPES 5 1. Historique et présentation du groupe PEPSI : 5 2. Historique et présentation du groupe COCA COLA : 6 C DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DES COLAS 11 1. Menaces & opportunités sur ce marché : 11 2. Modèle de PORTER : 12 II] LES STRATEGIES DE PEPSI & COCA COLA 15 A] ANALYSE DES FORCES ET FAIBLESSES DE CES DEUX ACTEURS 15 1. Les forces et faiblesses de Pepsi : 15 2. Les forces et faiblesses de Coca Cola : 16 III] ANALYSE COMPARATIVE DES STRATEGIES DES DEUX GROUPES 21 B] ANALYSE SWOT 21 C] COMPARAISON DES STRATEGIES GLOBALES 23 1. Stratégie de Pepsi : 23 2. Stratégie de Coca Cola : 23 3. La Cible 24 IV] MIX MARKETING 25 A] MIX MARKETING DE COCA COLA 25 B] MIX MARKETING DE PEPSI 26 V] ETUDE COMPARATIVE « COCA COLA ZERO VS PEPSI MAX » 28 L’ EMBALLAGE: 28 CAMPAGNE PUBLICITAIRE COCA COLA 29 LE GOUT 29 CAMPAGNE PUBLICITAIRE PEPSI MAX 30 LE GOUT 30 VI] PERSPECTIVES D’AVENIR ? 31 VII] CONCLUSION 31

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