Publicité sur l'Internet 82

Exemple de page de Publicité sur l'Internet

Emarketing

Publicité sur Internet

Historique

27 octobre 94, première publicité US, Hotwired

468 px large, 60px haut

IBM, PEPSI, SPRINT, CLUB MED, VOLVO

Novembre 94 ? EU

95 ? FR

96 ? Publicité interactive ? Pong pour HP

97 ? Interstitiel ? Pubs entre deux pages

01 ? PopUp ? Skyscrapper (a droite ? 120px large 600hauteur) ? Rectangle (250px 250px) ? mega bannière (728 90) ? teasing (flash interactif)

+ 170% surface de la pub en 10 ans

Publicités intégrées au contenu

7 sortes de personnes dans le monde :

• l’explorateur

• l’ambitieux

• l’héritier

• le réformateur

• le sécurité

• le résistant

• le résigné

Utilisation pyramide de Maslow :

Elle explose sur Internet au profit des communautés

Communautés :

A l’image du web, une organisation en réseaux :

- nombreuses communautés virtuelles (forums, chats, messagerie instantanée, zones de téléchargements)

- l’internaute papillonne (appartenances multiples)

Définition d’un réseau :

• ensemble de n?uds interconnectés

• auto organisé

• dynamique très performante

• flexibilité , décentralisation des tâches

• problème : coordination

Le réseau Internet :

• absence de centre

• ne peut pas être contrôlé

• processus de globalisation

• compétition à outrance pour les entreprises ou les individus

• les n?uds inutiles (non compétitifs) disparaissent

• mouvant, insaisissable

• la pub online : entre la diffusion et le réseau (marketing viral)

Objectifs Epublicité :

Transmettre un message à une cible via une campagne

• objectif de notoriété > image

• objectif de trafic > vendre espace pub

• objectif de transformation > vendre produit

• objectif de renforcement média > appuyer les autres media

• logiques des campagnes ponctuelles et événementielles (constituer des BDDs)