Extrait / Introduction

Un événement est une action de communication ponctuelle, destinée à marquer les esprits dans un but précis. L'histoire de l'organisation d'événement remonte à l'époque de l'antiquité, depuis laquelle les Hommes ont eu besoin de se retrouver pour échanger, s'apprécier, voire faire la fête. « L'événement est un média en tenue de fête » (Communiquer par l'événement / Etude ANAé-Bedouk, 2006). Ainsi, chaque époque a généré son type de fête.

Avec le développement de la civilisation industrielle sont nés de nouveaux besoins de communication. Pour mieux se faire connaître, pour parvenir à imposer leurs produits, les entreprises ont commencé à organiser leurs propres manifestations festives. Au début du siècle, Ford lançait sa Ford T. Les nouvelles foires des temps modernes ainsi que les salons, notamment celui de l'automobile, ont pris de l'ampleur.

Depuis, le secteur de l'événementiel n'a jamais cessé de croître et de prospérer, illustrant des besoins en organisation nouveaux et de plus en plus importants, si bien qu'un véritable marché de l'événementiel est apparu, constitué de réelles agences événementielles aux stratégies commerciales à part entière. Aujourd'hui, nous constatons un tel développement de ce marché que l'organisation d'événement évolue inéluctablement, pour passer d'un outil privilégié de communication des entreprises à son utilisation par les particuliers, au sein même de la sphère privée.

PARTIE 1 Etat des lieux du secteur de l'évenementiel

Chapitre I Développement et fondements de l'événement

Chapitre 2 L'événement : un outil de communication pour les entreprises

• Section 1 - Les besoins de communication des entreprises
• Section 2 - Apparition de la communication événementielle
• Section 3 - Les enjeux et techniques de ce nouvel outil de communication

Chapitre 3 Le développement des agences événementielles

• Section 1 - L'externalisation : définition, objectifs et limites pour les entreprises
• Section 2 - L'apparition des agences événementielles

PARTIE 2 Le marché de l'événement

Chapitre 1 Le marché de la communication événementielle

• Section 1 - Présentation de la discipline : caractéristiques, enjeux et limites
• Section 2 Etude du marché de la communication événementielle en France - Etude ANAé-Bedouk 2008

Chapitre 2 L'élargissement des domaines d'intervention en événementiel

• Section 1 - Les nouveaux domaines d'intervention de l'événementiel

PARTIE 3 : L'influence de l'évolution du marché de l'événement sur les stratégies des agences evenementielles

Chapitre 1 Le positionnement des agences événementielles sur le marché

• Section 1 - Le positionnement des agences
• Section 2 - Les stratégies de positionnement d'une entreprise

Chapitre 2 Etude comparative des deux options stratégiques exposées aux agences événementielles

• Section 1 - La stratégie de spécialisation
• Section 2 - la stratégie de diversification
• Section 3 - Confrontation des deux modèles dans la stratégie d'une entreprise

Chapitre 3 Application de la décision stratégique au marché évolutif de l'événementiel : analyse et réflexion au travers la société MC Box Events

• Section 1 - Rappel de l'évolution du marché de l'événementiel et influences sur les agences
• Section 2 - Analyse de la décision stratégique des nouvelles agences événementielles :
• cas de la société MC Box Events
• Section 3 - Réflexion de l'option stratégique au secteur des agences événementielles

Plan

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