Marketing : Etude de Cas Oasis 18.00 / 20

Les années 90 sont noires pour Oasis, la marque ne capitalise plus sur l’image branchée de ses débuts est fortement mise à mal par la concurrence, notamment par l’américain Coca-Cola. C’est ainsi que vient l’idée, au début des années 2000, de créer une rupture visuelle : faire d’une bande de fruits animés la nouvelle identité de la marque. Les « Petits fruits » font leur première apparition en 2004. Les plus célèbres étant Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé, Alan Anas… Le succès n’est pas immédiatement au rendez-vous, mais l’équipe marketing croit en ces fruits et le salue va venir en 2006 avec le rachat d’Oasis par un fond d’investissement. Ce fond croyant fortement en la marque et tout autant à cette nouvelle identité, va faire appel à l’agence de publicité française Publicis. La machine marketing de guerre Oasis se met progressivement en place…