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L’affichage

1. Définition

La publicité extérieur regroupe l’affichage, publicité dans les transports publics, le mobilier urbain, la publicité lumineuse et les nouveaux supports (ex : voitures). Elle se décline dans des univers très variés : rue, bus, métro, gare, aéroport, commerce, parking, centre commerciaux....

Les entreprises en France dépensent 2 milliards 674 mille ? en pub affichage. Les entreprises locales représentent la moitié de l’activité de la publicité extérieure. Chaque année, elles sont plus de 50 000 à lui faire confiance pour assurer leur communication. Les sociétés de publicité extérieure reversent localement près de la moitié de leur recette sous forme de taxe aux collectivités locales, sous formes de loyer à des 10è de milliers de particuliers pour la location d’emplacement et de redevances aux régis de transports publics. L’ensemble de la branche emploi près de 15 000 salariés, en outre, les sociétés d’affichages sont membre du BVP et s’engagent à respecter toutes les règles d’autodiscipline.

L’affichage est le média le plus ancien, il a été considéré comme un dérivé de la presse, il se présentait sous la forme de libellé, de feuillets volants souvent pamphlétaires. Les caractères étaient de petites tailles et permettaient de créer un attroupement sur les places publiques. La première affiche commerciale a été créée en 1772, c’était une pub pour un parapluie. Mais c’est au début des années 1890 que l’affiche artistique a apparut avec des affichistes qui deviendront célèbres, signés Capello, puis par la suite Villemot. Certaine affiche appartiennent au patrimoine national. Pour perpétuer cette tradition, le grand prix de l’affichage récompense chaque année les + belles créations. Petit à petit, on a remarqué que les gros titres frappaient le public au simple passage et donc on a agrandi les formats et les caractères. Aujourd’hui l’affichage est un média d’information essentiellement à but publicitaire, c’est un mass média avec une cible urbaine et majoritairement jeune et masculine. C’est également le média de la mobilité, ceux qui se déplacent le +. De nombreux formats existent dans chaque pays et il n’y a que certaine entreprise d’affichage mondial qui utilise le même format universel (JC DECAUX, CLEIR CHANNEL, CBS OUTDOOR).

L’affichage fait l’objet d’une règlementation ancienne depuis la loi de 1881 (et 1902, 1910 et 1935 qui assurait la protection des monuments préhistoriques), et la loi de 1979 qui interdit d’afficher hors-agglomération à proximité des sites classés.... L’association qui travail contre l’affichage sauvage est PAYSAGE DE France qui a en particulier influencé la mairie de Paris pour interdire l’affichage 4 par 3 et sur les bâches des immeubles ? supports existant doivent être retirés. L’affichage déroulant et éclairé devront être stoppé entre minuit et 7h du matin et devront être peu à peu démonté et les affichages sur les vitrines des magasins vont être interdites.

2. Différent type d’affichage

   1. L’affichage 4x3

135 000 panneaux en France, la majorité se trouve dans les 57 grandes villes de France. Les meilleurs emplacements sont regroupés dans des réseaux à forte importance urbaine. La location de panneau

individuel reste possible, elle permet de créer l’événement grâce à des dispositifs spéciaux. Certains réseaux sont spécialisés (parking, hypermarché, station de montagne). 4000 panneaux pour une durée de 7 jour coûte 1 million 700 mille ?.

2. L’affichage transport

Les différentes compagnies sont METRO BUS (5000 bus parisien, 4500 bus en province), France RAIL (régisseur de tous les supports SNCF : gare, train...) et France BUS (s’occupe des bus en province et du métro de Lyon). Le cul de bus (les arrières) sont les plus visible. Il y a les twins (panneaux mobiles sur les quais de gare). On met des affichages au guichet des gares et aéroport car le public est disponible pour les regarder. Pour une campagne de 7 jours, pour les bus, cela revient à 190 500?. Dans le métro, les quais pour 7 jours, 2 400 panneaux : 1million 5mille ?.

3. L’affichage mobilier urbain

C’est à l’intérieur des villes : le leader est JC DECAUX avec les abris bus, les mupis (affichage avec plan d’information), les sucettes (affichage en forme de glace), les colonnes maurris (colonne à l’ancienne qui tourne).